A Tech-Minded Future

Toekomstige studenten werven met influencer campagnes

Year: 2016
Visit website
YouTuber Sophie Milzink | Campagne Hogeschool Utrecht | Endeavour Group

Vraagstuk

Om meer aanmeldingen te krijgen voor technische opleidingen is de Hogeschool Utrecht als allereerste Nederlandse Hogeschool gestart met het werven van nieuwe technische studenten met Influencer Marketing. Om de innovators van morgen te vinden, moet je de innovatie van vandaag gebruiken.

Campagne

We bedachten de campagne #exploreyourfuture en zochten hier geschikte influencers voor. YouTube-influencers Dylan Haegens, Sophie Milzink en Défano Holwijn werden ingezet vanwege hun juiste match met de doelgroep van Hogeschool Utrecht (scholieren 13-18 jaar). Ze inspireerden hun eigen publiek met hun visie op de toekomst en technologie. Geïnteresseerde fans werden gekoppeld met relevante studieprogramma’s en ontvingen een uitnodiging voor de Open Dag van de universiteit.

Aanpak

In het voorjaar van 2016 begonnen we de voorbereidingen door de juiste influencers te identificeren en te matchen. Niet echt een gebruikelijke zoektocht, omdat niet elke influencer in staat is om zijn publiek te inspireren over een technologie-gerichte toekomst. Dylan Haegens, Sophie Milzink en Défano Holwijn enthousiasmeerden ieder op hun eigen unieke manier toekomstige studenten voor techniek.

We vroegen de YouTubers een video te maken om hun publiek te inspireren door hun eigen visie op een technisch-gerichte toekomst te tonen. Dylan Haegens deed dat door een Top 10 te maken met tien hilarische schetsen uit de toekomst, Sophie Milzink vroeg HU-studenten die al bezig zijn met het creëren van ‘onze toekomst’, alles over technologie en Défano Holwijn ging de straat op om de technische kennis van de mensen in Utrecht de testen. Iedere influencer publiceerde zijn of haar video op YouTube met een activatie om tickets te winnen voor de ‘Explore your Future’-events in oktober en november.

Tijdens de Open Dagen organiseerden we een exclusieve sessie waar de YouTubers samen met Jesse van Doren (het Internet der Dingen), Sander Duivestein (A.I. & Robots) en studenten van HU (zonne-energie en meer) deelnamen aan een paneldiscussie over de toekomst van technologie.

Impact

Met #exploreyourfuture bereikten we een groot publiek en informeerden we de doelgroep over een technisch-gerichte toekomst. De content werd meer dan een miljoen keer bekeken!