Er is meer dan vlees

“Misschien hebben ze wel gewoon een punt.” – Geenstijl

Year: 2019
Visit website

De campagne

Humor. Dat was de tactiek die de Endeavour Group hanteerde. Een team van specialisten bedacht de campagne Er is meer dan vlees. Het creatieve concept achter de campagne werd uitgewerkt door de designers: vijf t-shirts met alternatieven voor vlees, met een knipoog.

De shirts konden besteld, of gewonnen worden via de campagne-site, gebouwd door Endeavours eigen Brewwwers.

Paid + Free Publicity

De campagne kon van start: we schakelden 20 BN’ers en rolmodellen in. Deze influencers deelden de boodschap: een dagje vlees is peanuts. Om de boodschap wijdverspreid te maken dat minder vlees eten beter is voor je gezondheid en het milieu. En opgepakt werd de boodschap.

Bekijk hier de artikelen

Het resultaat?

De campagne domineerde wekenlang het nationale nieuws. De free publicity was daarmee ongekend. Naar schatting heeft de campagne een bereik van meer dan 5 miljoen mensen opgeleverd. En met het oppikken van de campagne door de media een pr-waarde van rond de €1 miljoen. Kort gezegd, overtrof de campagne alle verwachtingen.

En het effect op de Nederlandse man? Dat is meetbaar in 2020, als blijkt of het aantal vleesetende mannen gedaald is. Maar als zelfs Geenstijl opmerkt dat het Voedingscentrum misschien een punt heeft, dan beschouwen wij de campagne in ieder geval als geslaagd.